先に結論を書いておくと、「最後は公式LINEへ登録させること」だけが目的になっている案件って、びっくりするくらい流れが似ています。売っているものも、語り口も、見せ方もバラバラなのに、骨組みだけ抜き出すとほぼ同じ。今回は、実際に見かけたものを何件か並べて、その「型」を5段階に分けてみました。繰り返しになりますが、特定の誰かを名指しするのではなく、よく出てくるフォーマットの話です。
01そもそも、なんでLINEに行かせたがるの？
多くの案件が、サイトやランディングページの最後を「続きは公式LINEで」で締めます。なんでだろう、と考えると、たぶん理由はシンプルで、LINEは閉じた空間だからです。検索にも引っかからないし、第三者の目も届かない。登録したあとのやりとりは、外からは見えません。
つまり、表の広告では言いづらいことを、登録後にこっそり小出しにできる構造になっているわけです。もちろん、これ自体はまともなお店やサービスでも普通に使う手法ではあります。問題は、この「型」が極端にテンプレ化しているとき。いくつか見比べていると、だいたい次の5ステップが毎回出てきました。
02よく出てくる5つの型
- ① 強い結果をどーんと提示：「月◯万」「スマホだけで」みたいに、具体的な数字と手軽さをセットで見せてくる
- ② 等身大の共感ストーリー：「私も普通の会社員でした」系の語りで、まず距離を詰めてくる
- ③ 限定っぽさの演出：「先着」「今だけ」で、じっくり考える時間を奪う（このへんはCASE-002で詳しく）
- ④ 出口がLINEだけ：詳細も無料プレゼントも、受け取り手段がLINE登録ただ一つに絞られている
- ⑤ 肝心の情報は登録後：運営者・会社・具体的な手順が、登録する前にはまず出てこない
記録メモ
「結果 → 共感 → 限定 → LINEへ → 情報は登録後」。この順番がきれいに揃っているほど、テンプレ運用されている可能性が高いかな、とメモしています。逆に言うと、運営者情報が最初からちゃんと出ているものは、印象がだいぶ違いました。
03登録する前に、できる確認
念のため書いておくと、LINEに登録すること自体がすぐ危険、という話ではないです。普通のお店もやってますし。ただ、登録の前にちょっと立ち止まって見られることはあります。これを確認するだけでも、印象はけっこう変わりました。
- 運営者名・会社情報・問い合わせ先が、登録する前に確認できるか
- 「何を、いくらで、どう提供するのか」が、登録前にちゃんと書いてあるか
- 盛られた数字に、根拠とか条件（個人差あり、など）が添えられているか
- LINE以外の連絡手段（メール・電話・公式サイト）も用意されているか
注意したいところ
登録したあとで「もっと稼ぐには有料プランへ」と、だんだんお金がかかっていく流れは、かなり定番の型です。最初の「無料」と、その先の「有料」は、いったん切り離して考えたほうが安全だと思います。
04まとめ
LINE誘導の案件は、中身が変わっても骨組みが変わりにくいのが特徴でした。「結果・共感・限定・出口がLINE・情報は登録後」——この5つを頭に入れておくと、初めて見る広告でも構造が透けて見えてくる気がします。大事なのは、怪しいかどうかを一発で当てることじゃなくて、登録の前にひと呼吸おける材料を持っておくこと。記録は、その材料を少しずつ増やしていく作業なのかな、と思っています。